Najczęstsze błędy w projektowaniu reklam świetlnych – i jak ich unikać
Reklama świetlna to nie tylko element dekoracyjny, ale przede wszystkim narzędzie sprzedaży. Dobrze zaprojektowany szyld lub kaseton potrafi przyciągnąć wzrok, zbudować rozpoznawalność marki i zachęcić klientów do wejścia. Niestety, nawet najlepszy pomysł można zniszczyć błędami w projekcie lub wykonaniu. Oto najczęstsze błędy, które popełniają firmy przy projektowaniu reklam świetlnych – oraz wskazówki, jak ich uniknąć.
1. Zbyt mała czytelność – za dużo treści, za mało prostoty
To jeden z najczęstszych grzechów w projektowaniu szyldów. Zbyt dużo tekstu, mała czcionka, złożone grafiki – wszystko to sprawia, że reklama staje się nieczytelna, zwłaszcza z większej odległości lub w ruchu (np. z samochodu).
Jak tego uniknąć:
- Ogranicz treść do minimum – nazwa, logo, ewentualnie krótki slogan.
- Używaj prostych, bezszeryfowych fontów.
- Zachowaj odpowiedni kontrast między tłem a tekstem (jasne na ciemnym lub odwrotnie).
- Testuj projekt z różnych odległości – jeśli nie da się go przeczytać z kilku metrów, trzeba go uprościć.
2. Nieodpowiednie oświetlenie – zbyt słabe lub zbyt mocne
Reklama świetlna ma działać 24/7, ale tylko wtedy, gdy jest dobrze oświetlona. Zbyt słabe światło sprawia, że reklama ginie w tle, a zbyt intensywne – że razi i męczy oczy.
Jak tego uniknąć:
- Dobierz natężenie światła do lokalizacji (inne warunki panują przy ulicy, inne wewnątrz galerii handlowej).
- Stosuj równomierne podświetlenie – unikaj tzw. „plam świetlnych”.
- Wybieraj energooszczędne, wysokiej jakości moduły LED o odpowiedniej barwie (ciepłej, neutralnej lub zimnej – w zależności od charakteru marki).
- Zadbaj o regularną konserwację i czyszczenie elementów świetlnych.
3. Brak spójności z identyfikacją wizualną marki
Szyld, który nie pasuje do logo, kolorystyki strony internetowej czy materiałów firmowych, tworzy chaos wizerunkowy. Klienci mogą mieć wrażenie, że trafili do innej firmy.
Jak tego uniknąć:
- Projektuj reklamę w oparciu o brandbook lub ustaloną identyfikację wizualną.
- Używaj tych samych kolorów, czcionek i stylu graficznego co w pozostałych materiałach marketingowych.
- Jeśli marka nie ma spójnego systemu identyfikacji, warto go opracować przed wykonaniem reklamy.
4. Złe proporcje i format szyldu
Nieodpowiedni rozmiar reklamy (za duży lub za mały) wpływa na jej skuteczność i estetykę. Zbyt mały szyld nie będzie widoczny, a zbyt duży może przytłaczać budynek i łamać przepisy.
Jak tego uniknąć:
- Dopasuj wielkość reklamy do skali budynku i odległości, z której będzie oglądana.
- Przed montażem sprawdź przepisy lokalne dotyczące gabarytów reklam (np. uchwały krajobrazowe).
- Skorzystaj z wizualizacji 3D, aby ocenić proporcje przed realizacją.
5. Niska jakość materiałów i wykonania
Tania reklama często okazuje się… najdroższa. Szyldy z kiepskich materiałów szybko blakną, odklejają się lub ulegają awarii, co negatywnie wpływa na wizerunek firmy.
Jak tego uniknąć:
- Inwestuj w trwałe materiały – np. aluminium, plexi, dibond, stal nierdzewną.
- Wybieraj sprawdzone źródła światła LED o długiej żywotności.
- Korzystaj z usług doświadczonych wykonawców, którzy zapewniają gwarancję i serwis.
6. Nieprzemyślane umiejscowienie reklamy
Nawet najlepiej zaprojektowana reklama nie zadziała, jeśli jest źle umieszczona – np. w cieniu, za drzewem, zbyt wysoko lub pod złym kątem.
Jak tego uniknąć:
- Zbadaj otoczenie – kierunek światła, natężenie ruchu pieszych i samochodów.
- Unikaj miejsc, gdzie reklama może być zasłonięta (np. przez latarnie, drzewa, banery).
- Zaplanuj wysokość montażu i kąt nachylenia tak, aby szyld był widoczny z głównego kierunku ruchu.
7. Brak testów i konsultacji przed realizacją
Często firmy decydują się na projekt „na oko”, bez testów, konsultacji z projektantem czy wykonawcą. Efekt? Reklama nie wygląda tak, jak na wizualizacji.
Jak tego uniknąć:
- Wykonaj makietę lub symulację komputerową w realnym otoczeniu.
- Skonsultuj projekt z doświadczonym producentem reklam – zwróci uwagę na detale techniczne.
- Zaplanuj odbiór próbny – np. podświetlenie testowe w warsztacie.
Podsumowanie
Reklama świetlna to inwestycja, która ma pracować przez lata – zarówno w dzień, jak i w nocy.
Aby rzeczywiście przyciągała uwagę i budowała profesjonalny wizerunek, warto unikać typowych błędów: nadmiaru treści, słabego oświetlenia, niskiej jakości materiałów czy braku spójności z marką.
Dobrze zaprojektowany szyld to nie przypadek – to efekt przemyślanej koncepcji, testów i doświadczenia.
W Redeye Group od lat tworzymy reklamy świetlne, które łączą estetykę, trwałość i skuteczność. Pomagamy firmom wyróżnić się w przestrzeni miejskiej i budować rozpoznawalność, która naprawdę świeci przykładem.
Nowy alfabet marek – o tym, jak litery budują emocje
Litery mówią więcej, niż się wydaje. Choć ich zadaniem jest przekazywanie treści, w świecie marek stały się czymś znacznie ważniejszym – językiem emocji i tożsamości. Typografia, czyli sposób, w jaki zapisujemy słowa, potrafi zadecydować o tym, czy marka zostanie odebrana jako elegancka, nowoczesna, przyjazna czy luksusowa.
W przestrzeni miejskiej to szczególnie wyraźne. Szyldy, kasetony i pylony nie tylko wskazują lokalizację firmy – one opowiadają o niej zanim jeszcze ktoś przekroczy próg. Kształt liter, ich grubość, światło i proporcje budują pierwsze wrażenie. Smukłe, minimalistyczne fonty kojarzą się z precyzją i nowoczesnością. Miękkie, zaokrąglone – z ciepłem i otwartością. A klasyczne litery blokowe – z solidnością i tradycją.
To właśnie dlatego w projektowaniu reklam wizualnych typografia odgrywa tak istotną rolę. Dobrze dobrane litery potrafią wzmacniać przekaz marki – sprawiają, że komunikat nie tylko jest widoczny, ale też „czuje się” go emocjonalnie. Właśnie ten balans między funkcjonalnością a wyrazem estetycznym sprawia, że litery w przestrzeni stają się elementem sztuki użytkowej.
W RedEye od 20 lat projektujemy i produkujemy reklamy, w których typografia ma znaczenie. Tworząc litery blokowe, kasetony czy neony LED, myślimy nie tylko o czytelności, ale o tym, jakie emocje mają wywołać. Bo dobrze zaprojektowane litery nie są tylko nośnikiem treści – są częścią historii, jaką marka chce opowiedzieć.
Każda linia, krzywizna i światło to decyzja, która wpływa na odbiór. W świecie, w którym wszyscy mówią do klientów, to właśnie litery potrafią sprawić, że ktoś naprawdę usłyszy.
