Pierwszy billboard w historii. Jak reklama wyszła na ulice świata?
Gdy dziś mówimy o reklamie outdoorowej, myślimy o wielkoformatowych siatkach, podświetlanych nośnikach LED czy cyfrowych ekranach DOOH w centrach miast. Mało kto jednak wie, że historia billboardu sięga XIX wieku – i zaczęła się od… cyrku.
Za symboliczny początek nowoczesnej reklamy zewnętrznej uznaje się rok 1835. To właśnie wtedy w Nowym Jorku przedsiębiorca Jared Bell wydrukował ogromny plakat promujący widowisko „The Great American Circus”. Afisz miał ponad 15 metrów długości i został umieszczony w przestrzeni publicznej tak, aby przyciągał uwagę przechodniów z dużej odległości. Było to przełomowe wykorzystanie skali w komunikacji marketingowej.
Dynamiczny rozwój kolei w Stanach Zjednoczonych w drugiej połowie XIX wieku sprawił, że reklama zewnętrzna zaczęła towarzyszyć podróżnym wzdłuż torów i przy głównych arteriach komunikacyjnych. W 1872 roku powstała pierwsza firma zajmująca się masową dystrybucją powierzchni reklamowych – International Bill Posters’ Association of North America. To moment, w którym outdoor przestał być pojedynczym eksperymentem, a stał się zorganizowaną branżą.
Ciekawostką jest fakt, że już pod koniec XIX wieku wprowadzano regulacje prawne dotyczące estetyki i lokalizacji billboardów. Miasta dostrzegały zarówno ich potencjał komercyjny, jak i wpływ na krajobraz. Reklama zaczęła więc balansować między sztuką, komunikacją a urbanistyką.
Dziś billboard to nie tylko nośnik – to element strategii marketingowej, analiz danych i precyzyjnego targetowania. Technologia zmieniła narzędzia, ale zasada pozostała ta sama: widoczność, skala i emocje. Właśnie dlatego doświadczenie w planowaniu i realizacji kampanii outdoorowych ma kluczowe znaczenie – a firmy działające w tej branży od ponad 20 lat, takie jak RedEye, doskonale rozumieją, że skuteczna reklama w przestrzeni publicznej to połączenie historii, technologii i profesjonalnego podejścia.
Od cyrkowego plakatu po cyfrowe ekrany 8K – reklama uliczna niezmiennie pozostaje jednym z najbardziej wyrazistych narzędzi komunikacji marki.
Przeczytaj także
