🚗 Korek uliczny przez szyld? Historia, która zmieniła reklamę na zawsze
Earle Anthony był człowiekiem, który wiedział, czego chce. Jako jeden z najbogatszych dealerów samochodów marki Packard w Los Angeles nie bał się inwestować w odważny marketing. Kiedy w 1923 roku usłyszał o pewnym Francuzie, który właśnie przywiózł do Ameryki rewolucyjną technologię świetlną, postanowił działać od razu.
Francuz nazywał się Georges Claude – naukowiec, wynalazca i przedsiębiorca w jednej osobie. Kilka lat wcześniej opatentował metodę zamknięcia gazu szlachetnego w szklanych rurkach i wzbudzenia w nim intensywnego blasku przy pomocy prądu elektrycznego. Efekt był hipnotyzujący, a dla ówczesnych ludzi wręcz nieziemski. Claude wiedział, że to może całkowicie odmienić oblicze reklamy zewnętrznej. Potrzebował tylko odważnego klienta po drugiej stronie Atlantyku.
Anthony zapłacił 2 500 dolarów za dwa neony z napisem „Packard” – to była fortuna, równowartość nowego samochodu. Ale gdy szyldy zapłonęły po raz pierwszy nad salonem przy Olympic Boulevard, cena przestała mieć jakiekolwiek znaczenie.
Kierowcy zatrzymywali auta na środku jezdni.
Przechodnie stawali jak wryci, z otwartymi ustami.
Blask neonowych liter był tak intensywny i tak odmienny od wszystkiego, co widziano wcześniej, że ludzie po prostu nie potrafili przejść obok obojętnie.
Policja musiała interweniować – ulica stanęła w korku. Szyld żył własnym życiem.
Za kilka lat neony opanowały całe Stany Zjednoczone, a potem cały świat. Times Square przemianowano na „Great White Way” – wielką fosforyzującą arterię świateł widoczną z kilometrów. A Earle Anthony, niepozorny dealer aut z Los Angeles, zapisał się w historii reklamy zewnętrznej jako człowiek, który wywołał rewolucję.
Dziś w miejscu szklanych rurek stoją litery z efektem HALO, kasetony LED, pylony i semafory. Technologia inna – mechanizm ten sam.
Jako RedEye doskonale o tym wiemy. Dobra reklama przestrzenna zawsze zatrzymuje. Pozwól, że zatrzymamy też Twoich klientów.
Przeczytaj także
