Reklama zewnętrzna od lat pozostaje jednym z najważniejszych kanałów komunikacji z klientem.
Jej siła tkwi w masowym zasięgu, obecności w przestrzeni publicznej i zdolności budowania wizerunku marki. W czasach, gdy niemal każdy dział marketingu oczekuje twardych danych, pojawia się pytanie: jak zmierzyć skuteczność kampanii outdoorowej?
- Zasięg i widoczność
Podstawą jest określenie liczby osób, które mogły zobaczyć reklamę. Służą do tego dane o natężeniu ruchu pieszego i samochodowego oraz badania OTS (Opportunities To See), wskazujące, ile razy przeciętny odbiorca styka się z przekazem. - Świadomość i zapamiętywalność
Outdoor znakomicie buduje rozpoznawalność marki. Jej poziom można sprawdzić poprzez ankiety, badania trackingowe czy analizę wzrostu znajomości logotypu i hasła reklamowego w grupie docelowej. - Wpływ na sprzedaż i ruch
Skuteczność kampanii można powiązać z wynikami biznesowymi: wzrostem odwiedzin w sklepie stacjonarnym, wejść na stronę internetową (np. przez kody QR lub dedykowane adresy www) czy wyższą sprzedażą w okresie trwania kampanii. - Nowoczesne technologie
Geolokalizacja, analiza ruchu GPS, liczniki pieszych czy monitorowanie interakcji online umożliwiają dziś coraz precyzyjniejszy pomiar skuteczności nośników OOH. - Jakość wykonania
Sam pomiar nie wystarczy – reklama musi być dobrze zaprojektowana, czytelna i dopasowana do otoczenia. To właśnie jakość wizualna decyduje, czy odbiorca zatrzyma na niej wzrok.
W RedEye od ponad 20 lat tworzymy reklamy wizualne, które nie tylko przyciągają uwagę, ale przede wszystkim spełniają biznesowe cele naszych klientów. Skuteczność outdooru to połączenie odpowiedniej ekspozycji, przemyślanej treści i rzetelnego pomiaru efektów..
