5 błędów, których należy unikać przy projektowaniu reklamy świetlnej
Reklama świetlna to inwestycja, która ma pracować dla Twojej marki przez lata. Może przyciągać klientów, budować profesjonalny wizerunek i wyróżniać biznes na tle konkurencji. Jednak tylko wtedy, gdy jest dobrze zaprojektowana. Złe decyzje na etapie projektu mogą sprawić, że efekt końcowy będzie odwrotny od zamierzonego – reklama stanie się mało czytelna, nieestetyczna, a nawet niezgodna z przepisami. Oto 5 najczęstszych błędów, których warto unikać.
1. Zbyt skomplikowana forma
Minimalizm sprzedaje. Zdarza się, że przedsiębiorcy chcą „upchnąć” w reklamie świetlnej jak najwięcej treści: hasła, numery telefonów, adres strony, kilka grafik. Efekt? Chaos i brak czytelności.
Reklama świetlna powinna przede wszystkim przyciągać wzrok i jasno komunikować markę – logo, nazwę firmy lub prosty slogan. Im prostsza forma, tym większa szansa, że przechodzień lub kierowca zarejestruje komunikat w ułamku sekundy.
2. Niewłaściwa czytelność
Nawet najlepiej zaprojektowane logo traci sens, jeśli nie jest widoczne. Najczęstsze błędy to:
- zbyt mała czcionka,
- niskiej jakości fonty, które są trudne do odczytania,
- zbyt mały kontrast między literami a tłem.
Dobra reklama świetlna musi być czytelna z różnych odległości i pod różnymi kątami. Litery powinny być odpowiednio duże, a kolory – dobrane tak, by tekst wyróżniał się na tle otoczenia.
3. Złe proporcje i lokalizacja
Reklama, która jest źle wkomponowana w przestrzeń, potrafi wyglądać karykaturalnie. Zbyt mały szyld ginie na tle elewacji, a zbyt duży może przytłaczać i budzić negatywne emocje.
Ważne jest także umiejscowienie reklamy – zbyt wysoko, za nisko, pod złym kątem – to wszystko zmniejsza jej skuteczność. Profesjonalny projekt uwzględnia zarówno proporcje, jak i otoczenie, tak aby reklama harmonijnie wpisywała się w przestrzeń, a jednocześnie była widoczna.
4. Zbyt intensywne lub źle dobrane światło
Podświetlenie jest sercem reklamy świetlnej – to ono sprawia, że szyld przyciąga uwagę po zmroku. Niestety, częstym błędem jest zastosowanie zbyt mocnego światła, które razi w oczy lub zniekształca kolory.
Równie niekorzystne są niedostatecznie doświetlone elementy, przez co część liter lub grafik staje się niewidoczna. Właściwy dobór natężenia, barwy i rozmieszczenia źródeł światła gwarantuje, że reklama będzie wyglądać profesjonalnie, a nie męczyć odbiorcy.
5. Brak spójności z identyfikacją wizualną
Reklama świetlna to nie tylko szyld – to element wizerunku marki. Jeśli kolory, fonty czy kształty odbiegają od reszty identyfikacji wizualnej, firma traci na rozpoznawalności.
Przykład? Restauracja, która w materiałach promocyjnych posługuje się elegancką czernią i złotem, a jej szyld świeci intensywną zielenią i różem. Brak spójności powoduje, że marka wygląda nieprofesjonalnie i mniej wiarygodnie. Podsumowanie
Projektując reklamę świetlną, pamiętaj, że mniej znaczy więcej. Prosta forma, czytelny przekaz, odpowiednie proporcje, dobrze dobrane światło i spójność z identyfikacją wizualną – to klucz do sukcesu.
Unikanie powyższych błędów sprawi, że Twoja reklama nie tylko będzie estetyczna, ale przede wszystkim skuteczna.
W Redeye Group pomagamy klientom stworzyć projekty, które naprawdę działają – przyciągają uwagę i budują profesjonalny wizerunek marki.
