Jak mierzyć skuteczność reklamy świetlnej? Metryki i narzędzia
Reklama świetlna to inwestycja, która działa 24/7 i przyciąga uwagę klientów nawet wtedy, gdy inne formy promocji milczą. Ale jak sprawdzić, czy naprawdę przynosi efekty? Skuteczność reklamy można oceniać na różne sposoby – od obserwacji ruchu klientów po bardziej zaawansowane metody analityczne. Oto kluczowe metryki i narzędzia, które pomogą ocenić, czy Twoja reklama świetlna spełnia swoją rolę.
1. Ruch klientów w lokalu
Jednym z najprostszych wskaźników skuteczności reklamy świetlnej jest wzrost liczby klientów odwiedzających firmę.
- Jeśli po zamontowaniu szyldu zauważasz większy ruch w sklepie, punkcie usługowym czy restauracji, to znak, że reklama działa.
- Można to mierzyć manualnie (liczenie klientów) albo przy użyciu systemów zliczania wejść, które montuje się przy drzwiach.
2. Rozpoznawalność marki
Reklama świetlna pracuje na wizerunek – sprawia, że marka staje się bardziej rozpoznawalna. Warto sprawdzić, czy klienci:
- częściej rozpoznają Twoje logo,
- kojarzą nazwę firmy,
- wymieniają Cię jako jedną z opcji przy wyborze danej usługi.
Dobrym narzędziem są tutaj ankiety wśród klientów – krótkie pytania w sklepie lub online, np. „Skąd dowiedziałeś się o naszej firmie?”.
3. Wzrost zapytań i kontaktów
Widoczny szyld lub kaseton to nie tylko dekoracja, ale także źródło leadów. Zmierz, czy po uruchomieniu reklamy:
- pojawia się więcej telefonów z zapytaniami,
- rośnie liczba wejść na stronę internetową (np. po wpisaniu nazwy widocznej na szyldzie),
- klienci częściej pytają o ofertę na miejscu.
Dzięki temu łatwo sprawdzisz, czy reklama świetlna generuje realne zainteresowanie.
4. Porównanie sprzedaży „przed i po”
Jednym z najprostszych i najbardziej wymiernych wskaźników jest analiza sprzedaży.
- Porównaj wyniki z okresu przed uruchomieniem reklamy i po jej zamontowaniu.
- Zwróć uwagę na zmiany w liczbie transakcji oraz średnią wartość koszyka zakupowego.
Jeśli zauważysz wyraźny wzrost – masz dowód, że reklama świetlna działa.
5. Obserwacja zachowań przechodniów
Reklama świetlna działa na ulicy – to tam łapie uwagę. Dlatego warto przeprowadzić obserwacje w terenie:
- czy przechodnie zatrzymują się, żeby spojrzeć na szyld?
- czy reklama jest widoczna z różnych odległości?
- czy dobrze wygląda zarówno w dzień, jak i w nocy?
Można też użyć kamer monitoringu do analizy ruchu w okolicy i sprawdzenia, czy reklama faktycznie przyciąga spojrzenia.
6. Porównanie z innymi formami reklamy
Reklamę świetlną warto zestawić z innymi kanałami promocji – np. ulotkami, kampanią online czy reklamą w social mediach.
- Która forma przyciąga więcej klientów?
- Gdzie koszt pozyskania klienta jest niższy?
Dzięki temu zobaczysz, czy reklama świetlna to najlepsza inwestycja dla Twojego biznesu.
7. Opinie klientów
Często to klienci sami podpowiadają, że reklama działa. Jeśli słyszysz:
- „Zauważyłem Wasz szyld i postanowiłem wejść”,
- „Wasza reklama przykuła moją uwagę z ulicy”,
to znak, że reklama świetlna spełnia swoje zadanie. Warto zachęcać klientów, aby dzielili się takimi spostrzeżeniami.
Podsumowanie
Skuteczność reklamy świetlnej można mierzyć na wiele sposobów – od prostych obserwacji po analizę sprzedaży i zaawansowane narzędzia. Najważniejsze, by regularnie sprawdzać efekty i na tej podstawie podejmować decyzje o ewentualnych zmianach w projekcie czy lokalizacji szyldu.
Reklama świetlna to nie tylko widoczność, ale przede wszystkim inwestycja w klientów – a ich liczba i reakcje są najlepszym dowodem, że działa.
W Redeye Group projektujemy rozwiązania, które nie tylko dobrze wyglądają, ale przede wszystkim przynoszą realne wyniki.
