Nowy alfabet marek – o tym, jak litery budują emocje
Litery mówią więcej, niż się wydaje. Choć ich zadaniem jest przekazywanie treści, w świecie marek stały się czymś znacznie ważniejszym – językiem emocji i tożsamości. Typografia, czyli sposób, w jaki zapisujemy słowa, potrafi zadecydować o tym, czy marka zostanie odebrana jako elegancka, nowoczesna, przyjazna czy luksusowa.
W przestrzeni miejskiej to szczególnie wyraźne. Szyldy, kasetony i pylony nie tylko wskazują lokalizację firmy – one opowiadają o niej zanim jeszcze ktoś przekroczy próg. Kształt liter, ich grubość, światło i proporcje budują pierwsze wrażenie. Smukłe, minimalistyczne fonty kojarzą się z precyzją i nowoczesnością. Miękkie, zaokrąglone – z ciepłem i otwartością. A klasyczne litery blokowe – z solidnością i tradycją.
To właśnie dlatego w projektowaniu reklam wizualnych typografia odgrywa tak istotną rolę. Dobrze dobrane litery potrafią wzmacniać przekaz marki – sprawiają, że komunikat nie tylko jest widoczny, ale też „czuje się” go emocjonalnie. Właśnie ten balans między funkcjonalnością a wyrazem estetycznym sprawia, że litery w przestrzeni stają się elementem sztuki użytkowej.
W RedEye od 20 lat projektujemy i produkujemy reklamy, w których typografia ma znaczenie. Tworząc litery blokowe, kasetony czy neony LED, myślimy nie tylko o czytelności, ale o tym, jakie emocje mają wywołać. Bo dobrze zaprojektowane litery nie są tylko nośnikiem treści – są częścią historii, jaką marka chce opowiedzieć.
Każda linia, krzywizna i światło to decyzja, która wpływa na odbiór. W świecie, w którym wszyscy mówią do klientów, to właśnie litery potrafią sprawić, że ktoś naprawdę usłyszy.
