Reklama większa niż krajobraz – rekordowy billboard Paddy Power, który przeszedł do historii
W świecie reklamy przestrzennej skala ma znaczenie, ale jeszcze większe znaczenie ma kontekst. Doskonałym przykładem realizacji, która połączyła jedno i drugie, była kampania brytyjskiej firmy bukmacherskiej Paddy Power z 2010 roku. Na kilka dni przed prestiżowym wyścigiem konnym Cheltenham Gold Cup marka postanowiła stworzyć reklamę, której nie dałoby się zignorować – dosłownie.
Na wzgórzu Cleeve Hill w hrabstwie Gloucestershire pojawił się gigantyczny napis „Paddy Power”, uznany wówczas za jeden z największych wolnostojących nośników reklamowych na świecie. Konstrukcja miała około 15 metrów wysokości i ponad 80 metrów szerokości, przewyższając skalą słynny znak Hollywood. Do jej realizacji zużyto setki elementów konstrukcyjnych, a montaż zajął blisko tysiąc roboczogodzin.
Reklama była widoczna z wielu kilometrów i natychmiast stała się tematem mediów – nie tylko branżowych. Co istotne, nośnik miał charakter czysto „eventowy”. Został zaprojektowany z myślą o jednym, konkretnym wydarzeniu sportowym i funkcjonował zaledwie kilkadziesiąt godzin. Dzień po wyścigu, pod presją lokalnych władz i przepisów krajobrazowych, konstrukcja została całkowicie usunięta.
To właśnie ta tymczasowość i kontrowersyjność sprawiły, że kampania przeszła do historii reklamy zewnętrznej. Pokazała, że outdoor nie musi być stałym elementem miasta – może być krótkotrwałym, ale niezwykle intensywnym komunikatem. Przykład Paddy Power do dziś przywoływany jest jako dowód, że reklama przestrzenna potrafi generować ogromny zasięg medialny, nawet jeśli fizycznie istnieje bardzo krótko.
Ta realizacja uczy jednego: skuteczna reklama przestrzenna to nie tylko format i wielkość, ale przede wszystkim precyzyjne osadzenie w czasie, miejscu i emocjach odbiorców. Właśnie na takim podejściu od ponad 20 lat opiera swoje projekty RedEye, łącząc doświadczenie techniczne z rozumieniem przestrzeni i realnych możliwości reklamy outdoorowej.
Przeczytaj także
